95后消费态度:社交“众乐乐”生活“享一人”******
随着时间 的流逝 ,后浪95后已逐渐长大。作为未来最重要 的新增消费力量,他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度 ,将小众圈层文化推向大众 。同时,在生活态度上,他们能够静享“单身时光”,在找到伴侣或成家前 ,一个人 的日子也绝不凑合 ,带动单身经济崛起 。
国潮汉服“破圈”
小众圈层文化走向大众
95后的圈层文化众所周知。《成年95后消费趋势研究》显示 ,他们秉持着独乐乐不如众乐乐 的态度,凭一己之力将各小众圈层文化推向大众,推向了更多代际 的人群 ,国潮与汉服就 是最典型 的代表 。以汉服为例,几年前 ,只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化,在线上秀汉服 ,鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间,汉服已经成为日常装扮风格之一,出现在街头、商场等各类公共场所 ,普通大众也习以为常 。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化 。
一份基于得物App95后群体 的调研报告显示 ,新生代对传统文化 的追寻由外至里 ,掀起新国潮 。白皮书显示,72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感 。以中国文化、民族特色与手工艺为创意源头的国风浪潮 ,持续为全球潮流提供重要养分 。
值得关注 的 是 ,这届年轻人消费也要明明白白。去年,“雪糕刺客”一词走红网络 ,网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示 ,在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息,做出最适合自己 的判断。他们让消费返璞归真 ,回归理性使用,他们不需要任何“嘴替” ,会主动拒绝不适合自己 的产品。
一个人也不凑合
“单身经济”崛起
随着更多95后长大成人 ,未做出成家选择之前 ,越来越多的独生子女加入“独行侠”行列 。95后的独行,不单单 是成为一名孤独美食家 ,他们的“独身”体现在方方面面 :单身公寓的出现,一个人定制旅行产品 的上线 、迷你歌房的普及 、迷你小家电的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念。
也因此 ,商家针对“一人经济”做足准备:食品行业推出半份菜 、小包装产品;家电行业推出迷你小家电 ,娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等,都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面的便利 。
此外 ,越来越多 的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示,目前国内铲屎官的年龄分布中有35%为95后 ,占比高于其他年龄代际 。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴 。他们将宠物视为家人 ,晒猫遛狗成为他们的日常 。还有约三成的95后宠物主表示 ,养宠物后自己的社交能力变强了 。
愿意为兴趣“买单”
犒赏自己不含糊
这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢?《腾讯00后研究报告》显示,62%的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱 。77% 的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单 。与动漫、学习、游戏等方面内容结合的产品 ,更容易引起他们 的关注 。
数据显示 ,冲动消费、犒赏自己、虚拟偶像 、二次元 、手办等相关声量中 ,95后近半年来排名进入首位。
分析显示 ,到2024年 ,全球元宇宙 的市场规模将达到8000亿美元 。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后,但是增速明显,预计不久后将反超其他代际人群 。
新生代将虚拟生活融入现实,也乐于用科技加持消费体验。基于得物App95后群体的调研报告也显示,超过24% 的一线及新一线城市的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引 :他们希望通过VR 、AR 、数字藏品等方式与品牌产生关联 。因此 ,众多品牌加速开发和应用虚拟技术 ,与新生代建立更加沉浸 的链接 ,吸引更多年轻粉丝群体 。
此外 ,95后人群具有高潜力、高活力 、高调性三大特征,愿意为品质 、体验 、审美、价值观付费。在品质方面 ,他们对产品 的原材料 、工艺 、功能性提出更高要求 :更多人在意购买的产品 是否为正品,品质感成为潮流消费时最看重 的三大因素之一 ;审美方面 ,年轻人群“以审美画圈” ,对有共同审美的人更有认同感 。
文/本报记者 陈斯
美术馆奏响“爱 的旋律”******
演奏现场主办方供图
本报电(闻逸)当动人旋律邂逅精美书画,一场视听盛宴正在上演。1月4日晚 ,“中国美术馆之夜”在北京举行。本次活动由中国美术馆与德中文化交流基金会共同主办,以“中德友谊·爱的旋律”为主题 ,为冬日的北京增添了一抹文化亮色 。百余名中外友人参加了此次活动 。
当晚,青年指挥家范妮 、青年小提琴家刘芳蕾、青年钢琴家叶霖为观众带来精彩演奏。演奏乐曲既有钢琴小提琴奏鸣曲 ,又有中国经典曲目,包括《G大调钢琴小提琴奏鸣曲-KV301》《茉莉花》《爱的旋律》等。演奏结束,观众在动人旋律编织出 的美妙氛围中移步展厅参观展览 。
中国美术馆馆长吴为山表示 ,“中国美术馆之夜” 是中国美术馆 的品牌项目,已成功举办多次,获得社会广泛好评 。该项目通过文艺演出与展览欣赏 ,沟通情感 、增进相互了解,为中外文化交流搭建了平台。
(文图 :赵筱尘 巫邓炎)